優化網站TITLE，提升關鍵字排名的點擊率 / 晶威知識庫

TITLE是在流覽器的標題列中顯示的內容，此標籤只能在head標籤內出現，TITLE的內容是告訴搜尋引擎這個網頁的主題，讓搜尋引擎索引頁面然後在搜尋引擎結果中揭露給用戶，那麼在操作中具體該注意的SEO優化重點有那些呢?

1、網頁標題不可重複

網頁標題重複的情況發生在很多的企業網站，甚至SEO優化方法不再是深奧觀念的今天，這樣的網站還是屢見不鮮，由於架設網站的網站設計公司，對網站SEO優化沒有全然掌握幾個網站SEO的基本細節，所以在網站建設的時就容易忽略了每個網頁標示設置的獨立性。

2、網頁標題的可閱讀性、吸引度

標題的可閱讀性非常重要，如果網頁標題雜亂無章，用戶無法馬上獲悉這是大概是一個怎麼樣的網頁，這樣用戶就會不會浪費時間去點搜尋結果的連結，可能轉而去點擊排名位置相對較差，但標題訴求精確的網站。可想而知，網頁標題設置的重要性，可閱讀性使用者在搜尋關鍵字時，馬上就明白這正好是他需要的網頁，這樣才能讓網站從標題的設置獲得流量。

標題可讀性的關念俱備之後，接下來可再花些心思構思吸引的人的標題，也就是SEO優化中的重要一環。這點不是很難，只要回想一下你最近點擊的網頁都是採用什麼「格式」的寫作方法去「吸引」到你去點擊? 照著這樣的「格式」去發想就對了。

3、網站TITLE字數控制

現在知道標題之於關鍵字排名SEO優化的重要性，是不是把所有可行的關鍵字都打在標題裡面就行了呢?

如果標題過長是無法在搜尋結果完全揭露的，一般用戶根本不知道這是一個什麼樣的網頁，然後就會如上面所提到的，影響了點擊率的高低。在GOOGLE搜尋引擎結果揭露的標題是56個字元也就是28個中文單字，所以在寫網頁標題的時候盡可能的低於25個中文單字，但是切記不要堆砌關鍵字。

資料來源 : http://www.123sem.com.tw/three-key-seo-optimized-website-title.html

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為什麼網路行銷沒有效？ / 晶威知識庫

這幾年，我經常在外頭演講上課、擔任企業顧問、乃至於直接操盤執行案件，這段期間最常被業主問到的問題之一，就是：「為什麼我的網路行銷沒有效」？

先來談談「行銷」(Marketing）是什麼。對於行銷，有許多不同的定義，在此我就借用行銷學大師菲利普·科特勒（Philp Kotler）的觀點，科特勒說，行銷就是「創造、溝通、傳遞價值給目標顧客並獲得利益」 (Create, Communicate, and Deliver Value to Target customers and make Profit, CCDVTP.)。

所謂「網路行銷」(Internet Marketing)，顧名思義，就是「網路+行銷」，也就是應用網路這項工具來幫助企業做行銷，它包含（但不限於）以下幾項工作：

1. 情報蒐集、市場調查研究
2. 品牌/產品曝光宣傳
3. 產品銷售推廣
4. 客戶溝通、互動、服務

在台灣，一般企業對網路行銷應用的認知，主要還是集中在2、3兩點。因此，雖然不能說十分精確，但我們大致上可以把業主所認為的「網路行銷沒有效」理解成企業在網路上對品牌/產品曝光宣傳或是產品銷售推廣投入一定程度的時間和金錢，但並沒有得到令其滿意的、至少是有感的成效與回報。

而既然網路行銷是「網路+行銷」，本質上還是行銷，對於「網路行銷沒有效」這種一般性、往往流於主觀判斷的問題，儘管其本身極難回答，但為了讓企業能夠迅速地找出網路行銷效益不彰的問題所在，對症下藥加以改善，以下我嘗試提供一個基於行銷管理（Marketing Management）的思考框架，希望藉由理論方法的學習與應用，能夠給企業帶來實務上的幫助。

從行銷管理的角度來看，行銷本質上有「引導」與「支持」兩大功能，引導指的是價值的選擇與傳遞，也就是策略行銷（Strategic Marketing）和功能行銷（Functional Marketing），支持指的是價值的實踐，也就是戰術行銷（Tactical Marketing）。

所謂策略行銷，指的是較高層次的決策，具體的工作，就是明確企業的核心價值（Core Value）、願景（Vision）與使命（Mission）、目標（Goal），進行現況分析（Situation Analysis），依此規劃出市場區隔、目標市場、定位（Segmentation, Target Market, Positioning, STP），以及商業模式（Business Model），提出價值主張（Value Proposition）。

功能行銷，就是如何與決策互動，具體的工作，就是一般大家熟知的產品（Product）、價格（Pricing）、通路（Place）、推廣（Promotion）這四P，近年來有人用客戶的角度倡導四C，也就是顧客（Customer）、成本（Cost）、溝通（Communication）、便利（Convenience），其實跟四P是一體兩面的概念。

而所謂戰術行銷，就是把策略行銷、功能行銷產出的結果落實為行銷的計畫與行動，具體的工作包括明確目的、設定目標、規劃策略、產出計畫、執行，以及追蹤改善…等等。

從以上的說明，我們可以了解到，行銷其實是經由一連串細節的累積所得到的結果，而就像俄國文豪托爾斯泰所說：「幸福的婚姻只有一種，不幸的婚姻卻有千百種」，成功的網路行銷是將整個行銷管理的環節執行得比較到位（不論當事者有意或是無意）；而失敗的網路行銷，問題卻有可能出現在任何一個、或多個環節，企業的決策者必須要建立自己的理論框架，懂得問對問題，抽絲剝繭，找出脫鉤的環節，才有可能真正改善網路行銷效益。

然而，就我個人與台灣企業互動的經驗，發現到許多企業的決策者往往把網路行銷效果不彰的原因，簡單歸咎於員工或配合的廠商執行不力，乃至於是媒體本身的問題，而疏於用較完整宏觀的視野來思考改善自身網路行銷的作為，這實在讓人覺得可惜！雷軍有句話：「你不要用戰術上的勤奮來掩蓋戰略上的懶惰」，決策者應留意這點。

資料來源: https://blog.alphacamp.co/2015/09/17/why-is-internet-marketing-not-effective/
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善用長尾關鍵字，提升網站曝光度 / SEO / 晶威知識庫

搜尋引擎最佳化或SEO（Search Engine Optimization），是指讓你的網站在搜尋引擎顯示結果呈現高排名的處理過程。實際上，人們通常只會點擊前10筆關鍵字搜尋結果，所以搜尋引擎結果的排名愈高愈好。

SEO策略有2種形式：

如果你追求的是需求曲線的「大頭」，你嘗試建立連結的是簡短且顯而易見的關鍵字。然後你在網站資料嵌入高品質的內容和許多連結，藉此獲得高排名。

■另一種替代方案是採用「長尾」法。你建立的連結是長而且高度精確的關鍵字，個別來說吸引到的搜尋次數較少，但加總起來卻構成所有搜尋的70%以上。

根據一般的經驗法則，多數新創事業在開始建立抓客力時，通常著重在一組長尾關鍵字，然後再逐漸移轉到大頭的方法。兩種方法其實都需要高品質內容及無數連結才能持久。如果你創造的內容令人嘆為觀止，搜尋最佳化是讓未來客戶找到你的完美方法。

資料來源: http://mag.cnyes.com/Content/20151118/C4115479D84E47C1B1D929B7D3BB21BE.shtml
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何謂網路行銷? / 晶威知識庫

網路行銷（Cyberspace Marketing），是指藉由電腦網路來傳送廣告訊息，在網頁刊登定期或不定期之促銷活動或廣告以吸引消費者，乃至於完成交易、付款等事宜。但因整個行銷的過程包括產品發展、研究、溝通、訂價、配銷及服務等，有些活動公司不願其暴露在大庭廣眾之下，有些活動因其性質特殊而無法在網路上進行，譬如：商品實質的轉移，除部份資訊產品如軟體，可以透過網路轉移給購買者，其餘大部份的商品都無法在網路上進行轉移。因此，網路行銷的定義必須適當地加以放寬，所以可以將網路行銷廣義定義：「利用電腦網路進行部份的行銷活動。」換言之，只要行銷活動的某個任務透過網路達成就可以算是網路行銷。


網路行銷不需要數千萬的預算也可以做到，相較於傳統的大眾媒體，動輒就要花費上千萬的媒體預算，因此網路廣告可以用較低的成本來完成。在資訊爆炸的時代，消費者每天從網路上搜尋各種不同的資訊，同時也在網路上消費，因此要如何吸引更多的潛在客戶，在你決定做網路行銷時，可視你的預算與目的而制定，一般網站的訪問量，有 85% 是從搜尋引擎進入。

使用電郵行銷只會傷了公司辛苦建立的形象，這些不當的方法也容易被搜尋引擎視為作弊，進而在搜尋結果中被移除。在不影響公司形象的情況下，使用正當方法也能讓你的網站提升排名及增加曝光機會，搜尋公司名稱也找的到網站。不需一次付清，看到不同的成果在支付不等的款項即可。

傳統的行銷方式大多是以電視廣告、廣播、報章雜誌等視聽覺傳達的方式，來吸引消費者的注意，然而，隨著網際網路及寬頻的普及化，網路成了新的行銷媒介，舉凡網路信件、網路彈跳視窗、電子報、banner…等都是網路行銷的種類。

為何要作網路行銷？根據台灣網路資訊中心公佈，截至2012年1月底止，台灣上網人口已達1,850萬人，且此數字更逐年攀升。且網路涵蓋範圍極廣，資訊流動速度極快，潛在客戶可能跨越五大洲，這是一般受限於地域性的傳統行銷媒介無法比擬的。

網路行銷，簡言之，就是透過網路將自己的商品或服務販售、推廣出去。傳統的行銷方式大多是以電視廣告、廣播、報章雜誌等視聽覺傳達的方式，來吸引消費者的注意，然而，隨著網際網路及寬頻的普及化，網路成了新的行銷媒介，舉凡網路信件、網路彈跳視窗、電子報、banner…等都是網路行銷的種類。
資料來源: http://marketingteam241.weebly.com/1/post/2012/10/1.html

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大陸中小企業網路行銷發展現狀 / 晶威知識庫

根據大陸中國電子商務研究中心的監測資料顯示，截至2011年6月，大陸國內使用協力廠商電子商務平臺的中小企業使用者規模（包括同一企業在不通平臺上註冊，但不包括在同一平臺上重複註冊）已經突破1500萬。在企業運營管理中將服務創新作為重點，才是電子商務企業核心競爭力所在。 

一、大陸中小企業網路行銷發展現狀 

（一）多數中小企業已具備網路行銷的理念，但整個商業大環境尚不成熟 

大陸中小企業法定代表人及管理人員大多比較年輕，並已具備網路行銷理念。目前電子商務應用應向廣度和深度擴展，從單一的資訊發佈向更高層次的整合應用，從外貿、製造行業到零售業、農業，中小企業的電子商務應用需求迅速增長，而電子商務為中小企業創造的價值也應更加突出。但許多中小企業對電子商務的理解僅僅局限于簡單地建設網站並進行線上銷售，而這只是廣義的電子商務中的一部分。廣義的電子商務是包括電子交易在內的利用現代的電子化、資訊化的技術進行的全部的商務活動。其次仍有很多公眾對新興的網路行銷持不信任態度，普遍感覺網路行銷不安全，這也使得整個網路行銷環境受到制約。 

(二）專業人員奇缺，員工知識匱乏 

從實際情況來看，員工素質、資金及技術創新仍然是中小企業發展電子商務的主要制約因素。中小企業必須依靠技術改革和高素質人才才能應對企業之間激烈的競爭。而目前，能夠掌握一定的英語溝通知識、瞭解跨境電商的法律法規，以及能夠進行網站建設和網站設計的專門技術人才對中小企業的發展尤為重要。 

（三）電子商務交易法律法規不成熟 

電子商務是基於電腦網路技術發展起來的，其發展的程度直接取決於相應資訊技術發展水準，特別是標準的制定直接與技術發展水準相聯繫。由於大陸資訊技術的發展，尤其是相關基礎研究及產品開發相對於資訊技術發達國家尚有一定差距，因此電子商務相關標準的制定相對薄弱，目前除了一些EDI標準及部分相關網路標準是從國外相應標準轉換而來以外，由大陸自主制定的、與電子商務相關的標準幾乎為零。因此還存在法律法規不健全、標準不統一，以及缺乏統一的指導方針和統一規劃等問題。由於電子商務是在開放的網路環境中進行交易，支付資訊、訂貨資訊、談判資訊、商務往來等大量資訊均在網路環境中顯示，其安全問題是影響其發展的重要制約因素之一。因此，保證商務資訊安全是保證電子商務發展的重要前提。 

（四）網站建設不完善， 目標受眾不夠明顯 

網站是企業開展電子商務的視窗，也是企業進行網路行銷的重要切入點。但是很多企業建立網站存在著很大的盲目性，多數企業最多只是把公司的宣傳資料搬上網，而且目標受眾不夠明確，這便導致了許多中小企業的網站形同虛設，根本起不到應有的網路行銷作用。 

 
資料擷取自 : http://news.sina.com.tw/article/20151209/15706591.html 


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