快來看消費者最愛搜這兩個關鍵字

電商大戰在台灣看來絕對沒有停下來的一天！在這一波波的戰爭中，誰勝誰負至今仍屬未定之天，但對消費者來說，哪個平台的折扣多、費運少就是個好平台！

買家們有福了！商店街個人賣場宣佈再推出運費補貼活動，即日起到3月31日止，消費者下單滿299元，並選擇全家便利商店取貨，即可以超低運費45元的優惠價享有便利的24小時超商取件服務，若再搭配目前新推出的神秘折扣碼，於結帳時輸入折扣碼最高能現折$500元。

此次看準網購消費者對於運費折扣的重視，推出為期12天的運費補貼優惠，免搶免抽且不限使用次數，直接調降運費給精打細算的買家們；除希望幫消費者省荷包外，同時也預期透過運費補貼的優惠價，將吸引更多消費買氣。

個人賣場營運長黃淑琳指出，觀察平台的消費習慣發現，對消費者而言最有感的莫過於折扣，買家們在平台上搜尋關鍵字除了想購買的商品名稱之外，「折扣」、「補貼」也是社群網友們討論的熱門關鍵字，因此除了賣家端商品的優惠折扣外，個人賣場持續提供各種行銷活動及運費補貼讓利消費者；以近期推出的神秘折扣碼來說，消費者只要結帳時輸入代碼，就能獲得最高$500元的折扣金額，現買現折的方式有機會把購買的商品免費帶回家；在FB粉絲團上可以看到消費者曬單中獎金額，成功在社群間引起話題。

黃淑琳說，這物活動與全家便利商店合作，目前全家便利商店擁有3,348間店舖、24小時皆可取件付款，活動期間下單取件選擇全家便利商店，立享優惠運費價45元，讓網購便利省錢更有感！個人賣場是現今台灣C2C行動賣場中，仍然提供前兩大超商運費優惠的平台；希望以更優惠的內容吸引消費者，帶動賣家銷售業績再成長，平台業績也將持續再攀新高。

黃淑琳表示，未來運費優惠也將成為個人賣場的靈活行銷優惠方案之一，如同日前推出的新賣家免收成交手續費優惠活動一樣，在持續對買賣家讓利原則下，個人賣場將推出更多元行銷活動，藉以讓買賣家對推出的折扣優惠更有感，透過活動享受專屬的網購優惠價格。

另，創業家兄弟旗下生活市集首度舉辦的「321秒購節」主活動也自今（21）日正式開跑，祭出「吃貨美食家」、「囤衣收納王」、「智慧生活家」、「戶外玩樂家」等四大必搶專場，全面免運下殺最低1.3折起，今日起一連七天在黃金午間時段推出最低321元起的App限定爆品特賣。

生活市集加碼祭出雙重優惠：第一重，即日起至3/31使用聯邦信用卡消費滿額可登記享10%限量刷卡金，第二重，全站消費滿3210元還可抽單人大阪來回機票；而今晚觀看生活市集社群直播下單除可抽321包衛生紙之外，還可加碼抽摩斯蒟蒻果凍。此外，生活市集觀察消費趨勢發現，由於受氣候不穩、空汙問題等環境議題影響，改善家居環境的除螨吸塵器、多工除濕機等生活家電躍升最熱銷品項；而正逢換季及旅遊旺季，也帶動收納類及旅遊商品行買氣提升。

文章來源
https://tw.news.yahoo.com/%E4%B8%8D%E5%8F%AA%E5%95%86%E5%93%81-%E6%B6%88%E8%B2%BB%E8%80%85%E6%9C%80%E6%84%9B%E6%90%9C%E9%80%99%E5%85%A9%E5%80%8B%E9%97%9C%E9%8D%B5%E5%AD%97-064521154.html




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優化關鍵字廣告有新作法，微軟Bing廣告用機器學習來擴大搜尋廣告的曝光範圍

不用下大量關鍵字廣告，也能讓廣告曝光給更多相關用戶，微軟的Bing廣告最近推出了一項擴大關鍵字廣告曝光範圍的新作法，可以連不在關鍵字廣告清單上的相關搜尋用詞，都能自動納入廣告曝光範圍，連廣告主沒下的關鍵字也能曝光，微軟目前將此技術提給給一家時尚零售商試用，微軟宣稱，經過實驗結果證實，能有效提高點擊率5.9％，不過微軟沒有透露實驗細節或實驗者公司名稱。

另外，這項技術也不只可以用於搜尋結果的廣告上，還能用於網站內部搜尋中，透過結合個人購買行為或是搜尋歷史，客製化購物者的個人品味搜尋，提高整體搜尋結果的相關性。

在傳統搜尋廣告中，廣告商會指定關鍵字，系統則會配對查詢和產品描述，以排名相關的產品廣告，但這種方式在時尚產業卻行不通，微軟提到，如果廣告商要指定並競價所有可能的時尚關鍵字，那成本將會非常昂貴，而且選擇關鍵字的同時，也就決定了產品廣告排名方式，關鍵字影響了最大化相關性的機制運作，因而限制了用戶點擊這些廣告的次數。

使用者在搜尋引擎下的關鍵字可能為 dresses on sale，而廣告商下的關鍵字為，為與 dresses，而這些產品的描述為 bodycon midi dress和 jacquard midi dress等，傳統做法，廣告僅以搜尋查詢與廣告關鍵字配對進行排名，將會損失bodycon midi以及jacquard midi這些有價值的資訊，而使結果不夠精準。

而微軟對此的解決辦法就是反其道而行，讓用於時尚零售搜尋排名不受關鍵字配對影響，反而是根據不符合查詢關鍵字的產品描述未配對字詞（Unmatched Words），對廣告進行排名。而在產品描述中，未配對字詞的重要性，可以從過去相同的查詢，使用者對其他產品的點擊中習得。

同樣以 dresses on sale查詢為例，如果產品 jacquard midi dress的點擊率高於 bodycon midi dress，則可以推斷未配對產品描述字詞jacquard的重要性比bodycon還要高。而重要性在部分情況下，可以推論為受歡迎的程度，也就可以得到jacquard比bodycon更受歡迎的結論。

而且為了方便相似的查詢，微軟將搜尋關鍵字dresses會與未配對產品描述字詞綁在一起，成為查詢-產品單詞對（Query-Product Word Pairs），產生dresses-jacquard與dresses-bodycon這樣的資料，用以訓練資料訓練機器學習模型，以學習查詢-產品與點擊率的模式。

當使用者輸入一個前所未見的查詢時，該模型則會為查詢和產品描述，產生相對應查詢-產品的字詞，並用來預測每種產品的點擊率，預測點擊率最高的產品將獲最高排名，而產品的廣告就能依照預測點擊率降冪排列，以最大化廣告相關性與查詢使用者的點擊次數。

將未配對字詞加入排名考量，不只免去了時尚產業廣告商必須要手動指定所有關鍵字的麻煩，其點擊率預測技術，還能幫助時尚零售商評估，最初用於競價的查詢廣告關鍵字的重要性。

同時，這項技術不只能用在搜尋引擎的基本廣告排名，時尚零售商網站內搜尋也能應用。微軟提到，由於個人品味非常主觀，零售商可以使用該技術為每位客戶量身訂做搜尋推薦，甚至可以加入歷史購買清單作為推薦參考依據。這項技術可以滿足時尚零售獨特的消費者行為，根據使用者過去點擊的產品，結合季節性時尚趨勢，甚至是不停變化的審美觀，提供更好的預測。

文章來源
https://www.ithome.com.tw/news/128061



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