SEM與SEO有什麼不同

許多剛接觸搜尋行銷的人，不懂SEM(搜尋行銷)與SEO(網站最佳化)之間到底有什麼差別？簡單來說，SEO爭取的是在搜索引擎自然排序上的優先排序，而SEM則是爭取在付費排序的最佳投資報酬率。以下這張圖就有一個很清楚的說明：

因此，SEO與SEM兩個角色上的差異可簡略說明如下：

• SEO：
  • 規劃合適的關鍵字清單
  • 將網址、網頁標題、網站內容、網頁程式碼等以符合關鍵字搜尋的方式予以最佳化
  • 針對不同的搜尋引擎特性，運用網頁設計與關鍵字內容安排，尋求最佳排序結果
• SEM：
  • 選擇合適的關鍵字清單
  • 運用競標方式，快速地網址刊登在搜尋引擎結果頁，求得最佳曝光率
  • 依據連結點選比率(CTR)，適度調整文字內容，創造最大的轉換率

這也說明了為什麼大部分廠商強調的是搜尋行銷，而不是搜尋最佳化，因為SEM本身就是廣告行為，但SEO不一定需要透過外面的廠商來執行。因為觀念上的不同，自然執行之後的結果也不一樣。

• SEM：
  • 以最短時間讓網站得到注目的方式
  • 以付費競標關鍵字的方式進行
  • 不需要改變網站內容或結構
• SEO：
  • 維持網站長期排在高順位的最佳方式
  • 不一定要付錢給廠商，但須要長時間的苦工
  • 很可能需要更動網站內容與架構

結論：如果你的網站是新設立的網站，或者是你想要舉行一個網路行銷活動，SEM適合做短期流量衝刺；而長期經營網站，則仍需要SEO來幫助你的網站在搜尋結果上的優先排列！

 資料來源 : http://semnotebook.blogspot.tw/2007/05/semseo.html